国产手机集体发力 5G助力行业生态转型

国产手机集体发力 5G助力行业生态转型
2019-10-30 13:55:08

近日,华为与全球首款5gsoc正式推出mate30系列智能手机,被称为“全球首款第二代5g手机”。2019年被誉为5g业务的第一年。列出了许多5g手机,包括华为的mate20x(5g)、vivo的iqoopro(5g)、中兴的AXO poro(5g)等。

近年来,新兴的国内手机群体已经转向高端市场。中兴、华为、酷派、oppo等国内手机品牌相继发布了多款高端旗舰机型。目前,国内手机已经摆脱了只能靠价格生存的困境。利润率较大的高端市场已成为中国企业的最新战略,并与苹果、三星等国际品牌展开了直接对抗。

进入高端模型市场

从2017年开始,中国智能手机市场出现了以高端和中端产品为主导的销售上升趋势。然而,这一趋势将在2018年和2019年继续,手机制造商追求性价比的行为将会消失。相反,它是为了加强创新和在中高端市场的竞争。近年来,以华为、小米、oppo和vivo为主导的国内主流手机纷纷推出高端机型。他们高端产品的价格继续上涨。最新发布的华为mate30系列最低售价为3999元,最高售价为12999元。即便是坚持价格战的小米,其旗舰机型也将超过3500元。以中低端产品线为主体,深入线下市场的oppo和vivo也推出了5000元的高端旗舰手机。

知名研究机构counterpoint发布的2018年全球高端手机市场统计数据显示,2018年售价在400美元以上的高端旗舰手机销量激增18%,售价在200美元以上的1000部手机销量下降10%。数据显示,随着消费观念的改变,越来越多的消费者愿意购买硬件配置更高、功能体验更好的高端旗舰手机。然而,经过几年的发展,价格低廉的1000美元手机已经逐渐不能满足用户多样化的需求。

中国手机逐渐转向高端市场后,原本由苹果和三星主导的高端手机市场也发生了巨大的变化。国内手机正在逐渐追求高端市场的优势。多年来,高端手机市场一直被苹果和三星两大品牌垄断。国内手机品牌只能在3000元以下的价格区间内互相竞争。华为测试高端机型并成功扎根于4000元的价格区间后,国内手机开始进军高端市场。

根据国家黄金证券研究和创新数据中心的监测数据,今年8月,5g手机新增了42,000台新设备,其中添加到mate20x(5g)的新设备数量最多,为33,000台。从国内手机的价格分布来看,8月份,1000元到2000-1999元的价格区间占近50%,1000元以下机型的涨幅不到10%,4000元以上的高端机型约占6%,2000-2999元的价格区间涨幅最明显。

就具体品牌而言,华为是主流品牌中唯一覆盖所有细分价格的单一手机品牌,高端机型占16.5%;Oppo和vivo主要专注于1000元至1999元的价格范围内的车型,并试图打入更高的价格范围。红米饭仍然是低于1000元的模特之王。

在全球高端手机市场,苹果仍然是主导制造商,占全球份额的47%,但在中国高端手机市场,华为的份额已经超过苹果。此外,高端手机占华为出货量的18%,是其利润最高的产品领域。

从业绩来看,只有华为在国内品牌的高端市场扎根。随着自身产品质量的提高和创新技术的应用,华为在高端机器领域取得了进展。近年来,高端机器的销售量显著增加。自从p30系列上市以来,它的月销量远远好于去年同期的p20系列。根据国家黄金证券研究与创新数据中心的监测数据,2019年8月,P系列销量占17%,mate系列销量占5%,较2018年同期大幅增长。

行业集中度上升

在智能手机市场,新兴期和普及期都已过去。目前,智能手机出货量普遍低迷,智能手机行业已进入股市竞争阶段。国际数据公司(idc)发布的最新季度手机追踪报告显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约为9790万部,同比下降6.1%。2019年上半年的总出货量约为1.8亿台,比去年同期下降了5.4%。

智能手机在中国的普及已经完成。许多分析机构认为,未来增长率预计将继续放缓。行业机遇主要来自于库存结构的调整和创新技术应用带来的机器变革需求。智能手机的发展经历了几次“机器变革浪潮”。每一次“机器变革浪潮”都伴随着一项解决消费者使用智能手机痛点的技术。例如,触摸屏极大地改善了消费者的使用体验。3g/4g提供了新的应用体验(在线视频、在线游戏等)。)。然而,近年来,手机的创新能力下降,可以解决的痛点越来越少。与此同时,手机的质量不断提高,消费者缺乏购买手机的欲望。因此,平均保持时间显著增加。

目前,苹果、华为等主流手机品牌带来的寡头效应凸显,两极分化越来越明显。主流手机制造商变得越来越受欢迎,占据了大部分市场份额,而二线和三线制造商发现生存越来越困难。

研究机构gfk发布的中国手机市场年度报告(2018-2019)显示,经过动荡的2017年和2018年上半年,中国智能手机市场格局已经足够清晰。华为、oppo、vivo、小米和苹果占据了第一梯队,每个人都积极抢占了市场份额。其中,华米欧夫最为突出,占国内市场份额的80%以上。苹果公司拥有近10%的市场份额,许多其他手机制造商只能瓜分小市场,而有些甚至几乎消失了,比如锤子和酷派。

来自国家黄金证券研究与创新数据中心的监测数据显示,今年8月,前五名品牌(华为/荣耀、oppo、vivo、苹果和小米)占据了90%以上的市场份额。增量市场份额超过98%,头效明显,其他品牌增量不到1.6%,创历史新低。

郭进证券认为,中国智能手机产业结构稳定,五大品牌的市场份额持续增加,资本和品牌实力雄厚,新进入者难以实现突破。从库存情况来看,受p30系列、荣耀20等新机器销售的驱动,华为-荣耀的份额持续上升,份额优势持续扩大。

随着中国手机市场进入股市,手机销量下降,寡头效应越来越明显。进入高端市场是所有手机制造商增加利润、确保自己在残酷竞争中生存的必然举措。

向生态产品载体转变

此外,在国内智能手机销量正经历一个上限和下滑的时候,为了在股票市场找到新的增长点,国内手机制造商也在努力构建生态链,完成从硬件到生态领域的扩张和转型。

最典型的例子是小米,它从手机开始,然后推出了全方位的产品,从电脑、耳机、手镯、手表、移动电源等电子产品,到空调、冰箱、电饭煲等家用电器,然后覆盖了旅游和智能家居等各个领域。不再依赖可扩展性低的硬件来盈利。目前,小米正在不断向外延伸,打造生态链,完成手机从硬到软的价值转移。

小米集团发布的2019年半年度报告显示,小米集团上半年总收入为957.1亿元,同比增长20.2%。调整后净利润为57.2亿元,同比增长49.8%。其中,小米集团第二季度收入达到520亿元,同比增长14.8%。

随着5g的商业化越来越近,在网络速度更快、时延更低的5g网络下,尽管手机仍然是最重要的移动载体,但物联网行业将加速其爆炸式发展。万物的互联也意味着更多的应用组合和产品组合的瞬间多样化,这与手机行业正在加速构建的产品生态系统相对应。未来,产业变革将从跨界一体化转向生态一体化。据报道,三星galaxy和lg Electronics这两家主要手机制造商都表示,他们希望赢得全球5g智能手机市场的30%。此外,三星电子和lg电子已经开始6g通信技术的研发。最近,三星也在6g与当地电信公司达成合作。

研究机构Idc预测,2019年全球智能手机出货量将下降2.2%,但2020年将反弹,出货量同比增长1.6%。这主要是由于5g网络的逐渐商业化。Idc表示,5g网络的逐渐普及是全球智能手机市场反弹的一线希望。郭进证券认为,由于华为的mate30将引领其他手机制造商加快5g旗舰机上市的后续行动,这将有助于整个智能手机行业的复苏。

资料来源:《证券时报》

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