线上有望赶超线下 少儿英语市场格局生变

线上有望赶超线下 少儿英语市场格局生变
2019-11-09 12:22:12

腾讯将向vipkid投资新一轮1.5亿美元的消息再次搅动了网上儿童英语市场。9月20日,根据《伊雪时报咨询》发布的最新《2019中国在线青年英语产业研究报告》(以下简称《报告》),目前的市场两极分化已经变得非常明显,vipkid、51talk、dada和vipjr四大龙头企业占据了90%以上的市场份额。2018年,在线青少年英语教育市场突破210亿元,用户625万人。预计2019年这一数字将超过1000万。随着资本趋于理性,市场容量进一步释放,行业发展空间巨大。与此同时,随着公众意识的提高,教育行业的在线渗透率不断提高,预计到2022年将超过50%,这有望取代离线作为主流学习方式。

据报道,由于“综合二孩政策”等优惠政策,我国0-14岁人口逐年增加,青年英语市场潜在需求超过2.3亿人次,为网络青年英语产业提供了广阔的市场空间。随着网络技术的不断发展,网络教育的普及率也在逐年提高,从2013年的不到2%上升到2019年的15.2%。随着5g时代的到来,网络教育将迎来下一轮爆炸性增长。据估计,2022年在线渗透率将超过50%。在线教育有望取代离线教育成为主流学习方式。

自2013年以来,在首都的祝福下,在线儿童英语的发展超出了每个人的想象。统计显示,在2013年至2018年的短短五年间,维普基德(vipkid)、it orgroup(vipjr母公司)、达达(dada)和51talk这四大企业的融资金额超过了16亿美元,相当于约110亿元人民币。随着今年整体融资环境的萎缩和疲软,vipkid最新的1.5亿美元融资无疑给整个在线教育行业带来了推动。

同时,来自1亿欧洲智库的数据也显示,2019年中国儿童在线英语教育产品总支付额为294.1亿元,增长19.6%。无论是以家庭为基础的消费群体的升级,还是青少年出国留学年龄的急剧增长,随着外教监管政策的垮台和行业教材同质化的出现,行业竞争进入了一个非常激烈的阶段。

随着中国平安集团以资本和资源注入的形式宣布对该集团的战略股份,这一鲜为人知的数据据说在未来被收购,产业结构已经出现。四个vipkid,51talk,dada和vipjr已经占据了90%以上的市场份额。两极分化是显而易见的。这条赛道也进入了巨人之间竞争的转折点。新品牌很难突破。

从地理分布来看,大部分网络青年英语学习用户集中在一线和新一线城市,前10名城市包括北上官g和深圳一线城市以及杭州和南京等新一线城市。值得注意的是,随着中国经济的增长和中国城市的快速发展,二三线城市的家长也越来越意识到网络教育,他们在教育上的支出意愿也在不断增加,网络学习也逐渐渗透到二三线城市。

在选择网络英语学习平台时,家长最重视教师的素质,90%以上的家长表示教师是选择平台的决定性因素。调查发现,大多数用户每周在线学习2门或更多课程,平均在线学习时间为80分钟。学习时间主要集中在周末和周一至周五晚上,晚上7点至8点是孩子们在网上学习英语的高峰期。在线学习满意度与学习频率正相关,在线学习效果与学习时间成正比。在各种能力中,听力和口语提高最快,而阅读、词汇和写作技能需要更多的时间积累,随着学习时间的延长,提高效果逐渐显现。

伊雪时报咨询公司创始人卢森林指出,“口碑传播”是用户了解教育品牌最重要的渠道。为了确保口碑,我们必须解决用户的实际需求。对于教育品牌来说,只有通过确保教学质量,用户才能识别它。

(编辑:赵金波)

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